快手CEO永久封杀辛巴消息不实

12月22日下午，据鞭牛士BiaNews援引内部人士消息，快手CEO宿华在近日的内部会议上表示将永久封杀主播辛巴(辛有志)。当日晚，快手方面向蓝鲸财经表示，此消息不实。

从快手最强带货主播，到被传出遭平台“永久封杀”事件，辛巴只经历了不到两个月。

11月1日，辛巴单场销售额达18.8亿，刷新直播电商的单场销售额记录。随后，有消费者发布视频质疑辛巴在其直播间中带货的茗挚品牌“小金碗碗装燕窝冰糖即食燕窝”产品成分不实。11月19日，“打假人”王海在微博晒出检测报告证明该燕窝产品为糖水。11月27日，辛巴就“燕窝门”道歉，并提出先行赔付约6200万元的方案。12月8日，辛巴被广州白云市场监管局正式立案调查。

有业内人士称，由于涉案金额过大，辛巴或许面临15年有期徒刑。对此，市场监督管理部门曾回应称，此事正在调查当中，如有结果将会第一时间对媒体和公众进行公布。

辛巴此次出事前，快手也曾封禁过不少头部主播。

2018年2月，身价千万的主播MC天佑刚从快手跳槽到火山小视频，就因其喊麦歌词涉及吸毒和色情，被跨平台封禁。

同年4月，快手和字节旗下的火山小视频被国家网信办依法约谈，封禁了“王乐乐”、“杨青柠”、“仙洋”、“牌牌琦”和“陈山”这五位违规网络主播。具体的违规原因主要是炒作早孕、社会摇、低俗色情和网络骂架等有违伦理道德观念、传播不正当价值观、甚至触碰法律底线的行为。

2020年4月，辛巴和另一位快手主播“散打哥”因为“快手一哥”地位之争，互相叫板，携众多“徒弟”网络对骂，一度出圈登上微博热搜。后在平台压力下，二人先后“退网反省”，辛巴被封禁51天后才返回快手直播间。而这次的“燕窝门”，又将回归后的辛巴推到舆论的风口浪尖。

因此，即使没有平台方面的“澄清”，在外界看来，快手封禁辛巴仍是一个比较符合常理的推测。

一方面，对于抖音、快手这样的大平台来说，在被“点名”之前积极自查、主动整改、将负面影响降到最低，几乎是具备“求生欲”的本能反应。另一方面，摆脱“土味”和“江湖气”，用更丰富的主播生态来“去家族化”，也是快手近几年的平台策略之一。

据燃财经援引业内人士观点，江湖气的家族体系容易滋生负面问题，对正在积极筹备上市的快手来说有不利风险;此外，快手不少销售额上千万的头部主播很难打动非下沉市场，难以像薇娅和李佳琦那样出圈。

也有另一些从业者认为，部分快手头部主播所拥有的流量倾斜以及在供应链端的相对优势，对平台来说有些太过强势，可能有“失控”的风险。

关键词： 快手 辛巴