网易云音乐超9成活跃用户年龄在29岁以下

2月25日，网易公司发布2020年Q4及2020财年业绩，并举行财报电话会议。数据显示，网易四季度净收入为198亿元，同比增长25.6%。创新业务板块增势迅猛，净收入53亿元创下新高，同比增加41.3%;网易云音乐、网易严选和网易新闻等都保持着健康、良好发展势头，向既定目标稳步推进。

网易财报电话会议披露，2019年以来，网易云音乐加速商业化进程。2020年，网易云音乐会员、直播和广告收入都获得稳健增长。考虑到其固定成本结构，随着网易云音乐进一步扩大业务规模，其利润率将继续得到改善。

值得关注的是，网易云音乐广受年轻群体喜爱的特征更加显著。网易披露数据显示，网易云音乐超9成活跃用户年龄在29岁以下。网易云音乐2020年新增用户中，60%是00后。

网易云音乐独特社区氛围所带来的情感共鸣，是活跃的年轻用户青睐这一平台的重要原因。据悉，2020年，网易云音乐也持续通过产品及运营创新，进一步激发年轻用户创造力，构建更浓厚的社区氛围。

产品方面，网易云音乐8.0版本11月上线，将歌单模式应用到视频、播客中，推出“视频歌单”、“播单”;并新增K歌功能，丰富音乐体验形式，拓展用户表达与创作场景。运营方面，网易云音乐于12月发布音乐达人战略，推出业内首个音乐达人专属扶持体系，为优质的音乐衍生内容创作者提供长期发展助推。

当前，视频成为内容消费的主流形态。今年1月，网易举办视频创作者线上大会，宣布正式投入视频领域。数据显示，春节期间相关平台视频播放量较以往平均有两到三倍增长。此次网易财报电话会议上，丁磊也表示，公司将义无反顾地继续加强与游戏、音乐、知识公路等核心业务相关的中短视频投资。

2020年，网易云音乐一如既往持续扶持原创音乐，并取得全新进展。年轻音乐爱好者强大的内容创作和消费能力，也助推平台在原创音乐领域继续保持领先。

数据显示，平台2020年新增近100万首网易音乐人原创作品，音乐人原创作品年播放总量超3000亿次。独立乐队万能青年旅店在网易云音乐发行专辑《冀西南林路行》，上线仅1天销量即突破30万张，打破国内独立音乐市场数字专辑销量纪录。截至目前，该专辑销售额已超过1100万元。网易公司CEO丁磊也表示，未来网易云音乐仍然会非常重视加强平台的歌曲内容建设，自制大量优质作品。

关键词：网易云音乐年龄

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