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Meta“咸鱼翻身” 竟是中国企业出海砸出来的？

2023-04-27 17:15:26  来源：中财网
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中国企业“砸钱”大买流量，“养肥”社交媒体平台。


(资料图)

帮助Meta一季度扭转收入下降势头的，很有可能是大力“砸钱”买广告的中国出海企业。

隔夜，原本深陷元宇宙而导致业绩接连下滑的Meta，公布了超预期的一季度业绩。

财报显示，作为仅次于谷歌的数字广告巨头，Meta的最大收入源广告一季度和总收入一样止住了三个季度连降之势。一季度广告业务的营业收入为281.01亿美元，同比增长4.1%，分析师预期同比降约0.9%至267.6亿美元。

在财报电话会上，Meta首席财务官Susan Li表示，广告业务的超预期增长，在很大程度上归功于“中国针对用户和其他市场的广告商加速增长”。

也就是说，在过去的一个季度里，中国企业在Meta旗下的app上投放了大量针对海外消费者的广告，无形中帮助了Meta“咸鱼翻身”。

而这只是中国企业出海的一个缩影。

中国企业 “称霸”美国应用市场

如果说去年之前，占据美国app市场前列的来自中国企业的app只有Tiktok和Shein，那么今年的Temu则是闪亮的“后起之秀”。

根据市场研究公司Sensor Tower的数据，在3月份的前三周，拼多多旗下的出海购物appTemu成为美国应用商店下载量最高的应用，紧随其后的是Tiktok和其视频编辑合作伙伴应用CapCut，第四名是快时尚零售商Shein，第五名才是美国本土的Facebook。

也就是说，在美国下载量最高app的前五名，有四名来自中国。

其中，Temu从诞生到占据第一位，仅仅用了七个月。

推动这样迅猛增长的关键策略之一，就是广告。

Temu、Tiktok早期的增长很大程度上是由营销支出推动的，他们通过大量利用Facebook、Instagram和Snapchat的广告平台来获得客户，从而扩大了在美国和海外的影响力。据称Tiktok2018年在广告上花费了10亿美元，甚至成为Snap当年最大的广告客户。

而据出海互联网平台“雨果跨境”称，仅这个月，Temu就在Meta的各种平台上投放了大约8900个广告。这些广告宣传了Temu的销售和打折商品，比如5美元的项链、4美元的衬衫和13美元的鞋子等。这些广告似乎正在努力提高Temu的装机量，使该应用程序保持其在App Store免费排行榜”上的第一名位置。

一位曾在阿里工作的分析师接受wsj采访时表示，推动广告是中国赢得客户的标准做法：

当中国公司看到机会时，他们比美国同行更愿意在更早的阶段和更大的规模上购买流量。

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